Réveillez-vous sexy

Rien à dire, DAMARIS sait réveiller mes sens dès le matin!

Le film réalisé par Justin Anderson va vous donner de bien belles images sexy et érotiques messieurs pour débuter cette semaine.

Mesdames, vous allez aussi apprécier également ce très joli spot de la marque de lingerie anglaise!

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Une blonde pour la Saint-Valentin?

Lorsque vous prenez une blonde fatale, vous la mettez à jouer devant une caméra et vous l’installer avec un mec…

Bah, cela est déjà un bon départ pour réaliser un film viral, mais un peu déjà vu.

Mais là, pourquoi je m’ intéresse à cette opération un peu ‘banale’? Tout simplement parce qu’elle est top topical (La Saint Valentin) et qu’il s’agit de la bière Heineken.

Alors, je suis agréablement surpris de la prise de position de la marque qui possède un territoire premium, mais qui s’octroie en Italie plus de légèreté avec l’ensemble d’une mécanique on-line.

CK One 15ml : Stunt Marketing pour la Saint-Valentin

De plus en plus, le marché du parfum est saturé. Des dizaines de parfums sortent au printemps ou à la rentrée avec des investissements hallucinant pour pouvoir intégrer le top 5 des ventes… Ensuite, il leur est compliqué de rester de manière constante dans le top 10.

Pour pouvoir faire rester leur jus dans ce top 5 ou 10, les marques revoient régulièrement leur mix marketing et innovent sur les manière de communiquer, distribuer, leur prix, …

CK One lance un nouveau type de flacon : le 15ml. Son prix est hallucinant : 10€.

Ce flacon possède un double avantage, le fait de pouvoir prendre l’avion avec (et non pas laisser son bagage en soute), mais surtout permet également de pouvoir changer rapidement de parfum. Nous sommes beaucoup plus proche de la société de consommation zappeuse.

Pour événementialiser son lancement en pleine semaine de la Saint-Valentin, la marque s’est associée à Sephora en proposant de distribuer ses produits dans le métro.

A la station Miromesnil, vous pourrez trouver un distributeur de parfum dont certains paquet sont déjà emballés pour pouvoir acheter à l’arrache un cadeau pour son Valentin / sa Valentine!

Smart : toujours small

L’agence BBDO Montréal a réalisé une campagne toujours super en phase avec la Smart.

Par contre, j’ai un vrai doute sur la capacité de pénétrer le marché canadien avec un produit comme la Smart. En effet, avec 30 ou 40 cm de neige pendant plusieurs mois dans l’année, il faudra me dire comme on conduit une Smart on Ice!

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Le temps presse : la fin de l’Etat Providence

Comme vous avez pu constaté que je suis attaché à ce qu’en agence nous aimons appelé le Non Profit Marketing.

Cet attachement est due à plusieurs raisons. Notamment parce que j’ai eu la chance  de travailler pour le Secours Populaire Français et la Croix Rouge Française, mais participer a l’élaboration de nombreuses stratégie « Non Profit » pour des entreprises (Accenture, Nestlé Waters, La Société Générale), j’ai pu voir l’ampleur des problématiques citoyennes du monde.

Grâce à l’ensemble de ces projets, je me suis rendu compte que l’évolution du monde ne pouvait plus se faire au travers l‘État Providence. Cette théorie déjà mise à mal par Pierre Rosanvallon est d’autant plus vraie 30 ans après la parution de son ouvrage « La crise de l’Etat Providence » .
Entreprise et individus doivent s’engager pour lutter contre la pauvreté, les problèmes environnementaux, pour donner le droit l’éducation à tous, …

En septembre 2000, 191 gouvernement s’étaient engagés à réduire de moitié la pauvreté dans le Monde d’ici 2015. Cette charte tournait autour de 8 objectifs :

1. Réduire l’extrême pauvreté et la faim
2. Assurer l’éducation primaire pour tous
3. Promouvoir l’égalité des sexes et l’autonomisation des femmes
4. Réduire la mortalité infantile
5. Améliorer la santé maternelle
6. Combattre le VIH, paludisme et d’autres maladies
7. Assurer un environnement durable
8. Mettre en place un partenariat mondial pour l’environnement

Nous sommes en 2010, il ne reste plus que 5 ans… Nous en sommes où?!

De ce constat est parti le projet : Le Temps Presse

« Le Temps Presse » c’est 8 films traités par 8 réalisateurs exceptionnels (Abderrahmane Sissoko, Gael Garcia Bernal, Gus Van Sant, Jan Kounen, Gaspar Noé, Jane Campion, Wim Wenders) et soutenus par 8 ONG (Action contre la Faim,  WWF, la Croix Rouge Française, Planète Urgence, Care, Acted, Oxfam, Babyloan.org) mettant en scène les 8 articles de la charte.
Mais ces films d’une pure beauté artistique et faisant l’effet d’un électro-choc n’ ont été que le point d’entrée de ce projet  qui  au fil du temps a évolué pour ne pas être simplement cinématographique.

Depuis aujourd’hui, « Le Temps Presse » est devenue une véritable plateforme citoyenne sur laquelle il est possible de réaliser des dons a l’une des différentes associations partenaires, mais également réaliser des opérations de micro-crédits et visionner les 8 films.

Le film de Wim Wenders « Person to Person » traite justement de ce dernier sujet. En illustrant de manière très simple les principes fondamentaux du Prix Nobel de la Paix Muhammad Yunus, nous nous rendons compte que le micro-crédits est à la portée de chacun d’entre nous et est l’avenir du developpement des Pays du Sud.

Hier soir, la projection se terminait par ce film plein d’espoir. Ce film qui nous met tous en face de nos responsabilités et nous fait prendre conscience que chacun d’entre nous peut faire évoluer le monde, faire diminuer la pauvreté…

L’Etat Providence n’existe plus. Alors à nous tous de faire évoluer notre Planète pour que nos enfants puissent vivre dans un monde en Paix, où la pauvreté aura vraiment diminué de moitié voire plus!

Casting Playboy : choisissez votre playmate

Alors je ne sais pas si vous avez déjà remarqué que les sites « communautaires » présentent parfois quelques dérives. Les jeunes filles se dénudent parfois énormément pour pouvoir avoir le plus d’amis possible.

Est-ce que cela part du volonté de se forger une image à tout prix? Est-ce que cela est du personal branding à outrance?

D’où provient cette volonté de se mettre à poil dans des pauses extrêmement lascives voire vulgaires à la vue de n’importe qui?

Le net a permis de voir émerger de nouveaux comportements et surtout un certains libéralisme libertin, coquin où exhibitionniste et voyeur s’en donnent à cœur joie.

C’est pour ces raisons comportementales que j’ai trouvé que le site de Playboy argentine était extraordinaire car il rentre parfaitement dans les nouveaux comportements on-line.

En effet, en proposant de réaliser son casting on-line, ils étaient sûr de pouvoir recruter cette nouvelle génération prête à tout!

Bon… après cela.. pour les mecs… allez-y, car nous sommes tous un peu voyeur tout de même!Vous y trouverez plein de jolies playmates très sexy

La Mairie de Paris et le marketing alternatif

La Mairie de Paris pour faire la promotion d’une mécanique de concours vidéo sur le thème du binge drinking s’est autorisée à rendre dynamique ses panneaux d’information.

Belle initiative et résultat plutôt bien réussi.

A savoir si les jeunes parisiens les remarqueront et arrêteront de se défoncer à coup de grandes rasades d’alcool en l’espace de quelques minutes!

Là est toute la question!

J’irai faire un tour sur le site Internet voir ce qu’il en ressort comme projets!

Vu dans la rue et écrit depuis mon mobile.

Sauvons Mardi Gras

Une idée extrêmement originale.

Une petite vidéo qui m’incite fortement à rejoindre le mouvement pour Sauver le Mardi Gras mardi 16 Février!

more about « Sauvons Mardi Gras« , posted with vodpod

Stunt Fondation Mc Do

Belle opération de stunt réalisée par la Fondation Mac Donald’s par Leo Burnett Porto Rico.

Nous constatons que les opérations de marketing non profit fonctionne parfaitement en relais RP et au sein des media sociaux.

Par conséquent, devenons nous concevoir des opérations expériencielles non profit pour générer de très fortes conversations!?

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Experience social media marketing

Lorsque nous parlons de social media marketing, les visions et les approches sont parfois différentes. CRM, PR, média :

A quoi doit servir le social media marketing? Quelle est la stratégie a mettre en place?
Et si, au final le social média était tout ça a la fois?
Pourquoi tenter de mettre des silos et des stratégies d’un autre temps sur des typologies de prises de paroles véritablement consumer centric?

Pour ma part, je pense qu’il est important pour réaliser une bonne stratégie social media de développer des UGC (user generated content) expériencielles. Par voie de conséquence, créer des opérations permettant de faire vivre des expériences marques fortes.

Hier soir, j’ai eu la chance d’être invite a la dégustation du nouveau café de Nespresso, puis au show-case d’Izia pour le lancement de la campagne Petit-Bateau.

• Nespresso

Dans le cadre de l’opération Nespresso, la marque a osé faire découvrir le nouveau « cru » en avant première en réunissant une dizaine de bloggers d’origine très diverses : lifestyle féminin, gastronomie et moi-même.

Ce tout nouveau grand cru ‘Édition limitée’ : Tanzarù (mélange d’Arabica du Pérou et de Tanzanie) qui sera en vente pour fêter le printemps (le 29 mars) venait tout juste d’arriver des usines. Nous avons donc fait parti de quelques privilégies a pouvoir le déguster.

Pour nous le faire découvrir, la marque a capitalisé sur son positionnement luxe. Une suite du Crillon avec bien évidemment la vue sur la place de la Concorde nous a servi de « salle de cours ».

Je dis « salle de cours » car nous avons appris à déguster comme un vin. Cette formation m’a d’ailleurs ramène des années en arrière lors de mes cour de sommelerie!

Pour répondre aux différentes questions la directrice de la communication était présente et totalement disponible.

Transparence, avant-première et une vraie valeur ajoutée par le contenu de la formation, le tout dans un cadre et une ambiance en parfaite adéquation avec Nespresso… Nous sommes bien dans une expérience de marque forte.

• Petit Bateau

Puis ensuite, direction une tout autre ambiance : Le Scopitone (anciennement le Paris Paris) pour découvrir la nouvelle pub de Petit Bateau.

Des l’invitation, nous rentrions dans l’univers de la nouvelle campagne et de l’opération. Comme je vous l’ai présente le buzz kit nous présentait le concept de la nouvelle campagne print Petit Bateau et nous invitait au show-case d’Izia.

Petite salle de concert, à l’ambiance chaleureuse et familiale, pour avoir la chance de découvrir cette jeune artiste pleine de talents, mais aussi le nouveau spot / clip de la marque.

BETC signe là un concept génial et comme nous le remarquons parfaitement complet de brand entertainment grâce au marketing musical.

La marque s’associe à Izia (Si comme moi, vous ne connaissiez pas Izia je vous invite a découvrir l’artiste sur son très beau site réalisé par l’agence Spöka) qui déborde d’énergie, d’humour et présente un image rock’N'roll légèrement revival en pleine phase avec la nouvelle génération LOL.

Cette jeune rockeuse est véritablement impressionnante tant dans son registre de rock déjante; mais surtout quand elle contrôle parfaitement l’intensité de sa voix en s’amusant, plus « classiquement » sur du jazz.

Par conséquent, nous nous retrouvons bien dans les codes de la marque représentés par des enfants/ado de « Bobo » vivant a 200%, espiègles, intelligents, drôles et gentillement déjantés dans le respect des normes de la bonne éducation.

En regardant Izia sur scène, l’image qui m’est tout de suite venue a l’esprit est l’une des dernières campagnes ou l’ado écoutée la musique a fond dans son casque et dansait comme une folle dans sa chambre.

Pour revenir de manière plus spécifique aux stratégies social media marketing, nous remarquons que Petit Bateau et Nespresso s’appuient sur du véritable story- telling lors de leur prise de parole. Elles connaissent parfaitement leur identité et jouent avec.

Elles n’ont pas peur de parler simplement aux Individus.

Nous remarquons que ce type d’événements se prêtent aussi bien à des mécaniques plus vastes et permettent de mélanger à la fois journalistes,  bloggers, personnes de l’interne (dans le cas de Petit Bateau), clients finaux, et les consommateurs…

Ensuite, la propagation de l’information, la création de liens, la conversation, … et surtout les UGC se font tout seul!

Animer, donner envie, faire vivre une expérience, générer des émotions fortes… les media sociaux ne peuvent pas vivre que dans le virtuel.

Selon moi pouvoir mettre en place une stratégie social media globale, il est nécessaire de créer des histoires dans la « vraie vie », avec des vraies rencontres de manière régulière.

Le nouveau spot Petit Bateau

Avant de partager avec vous toute ma soirée d’hier et ma vision de l’expérience marketing et du social media grâce à deux très beaux événements hier : dégustation du nouveau parfum de café Nespresso et le lancement de la campagne Izia / Petit Bateau, voici le magnifique spot réalisé par B.E.T.C.

Spoon toujours!

Alors, en faisant de la veille pour un client je suis tombé sur une vieille campagne de publicité (2007) pour une boisson qui nous vient tout droit de chez les Kiwis.

La marque Lift est un soft aux fruits appartient au groupe Coca-Cola. Elle n’est distribuée qu’en Australie, Nouvelle Zélande, Amérique Latine, Allemagne, Autriche, Pays de l’Est.

Alors, est ce que la marque se libère de beaucoup de contraintes du groupe pour permettre à des producteurs comme Robin Walters de réaliser des films publicitaires aussi drôle et potache?!

Nous constatons que la stratégie de la marque est bien sur ce positionnement lorsque nous regardons le partenariat qui a été réalisé avec Pulp Sport. Une web-TV au goût très « 3ème mi-temps! » ou Jack Ass.