Crise alimentaire, choc pétrolier, crise financière, pouvoir d’ achat en berne… Nous entendons ou lisons cela tous les jours. Il est devenu inévitable de passer à côté du mots crise ; il est sur toutes les bouches tous les jours.
Cependant, selon Forbes, le nombre de milliardaires est en hausse passant de 946 à 1125 pour cette année. Par conséquent, l’ industrie du luxe n’ a pas à se faire de mauvais sang et ne doit pas avoir peur de la crise.
Il devient même important que les entreprises séduisent cette clientèle haut de gamme en lui proposant des services de qualité adaptés à leur exigences.
Les compagnies aériennes doivent repenser leur offre “First” pour pouvoir répondre parfaitement à ces passagers.
Notre compagnie nationale, Air France, qui s’ était longtemps reposé avec le Concorde pour séduire ces workaolics ou amateurs de voyages luxueux, a décidé de revoir son produit Première.
Nouveaux services avec de nouveaux salons (plus grands), des stewarts et hôtesses dédiés, voiture de maître du salon à l’ avion, porteurs, …
Que sera le luxe à la française?
BETC a travaillé sur une campagne très fétichiste, où l’ on apercoît simplement l’ avion au travers du profil du talon.
Un peu de mal à concevoir le message qui est fait au travers de ce visuel : voyager comme si vous alliez à une soirée de charité, à la remise des Oscars ou au dernier défilé Chanel? Escort girls à bord?
Disruptif… c’est le moins que nous puissions dire. Mais est-ce que cela va servir le discours? Je ne sais pas trop…
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