Agence en vogue

Très régulièrement, lorsque je tombe sur une campagne que je trouve “bof”, je me dis :

1/ Elle fait son travail : elle participe à la notoriété d’ une marque, d’ un produit… quant à l’ image… est-ce que lorsqu’ on consomme quelque chose c’ est tout le temps parce que le produit possède une image ou simplement parce qu’ il nous plaît?

2/ A qui elle s’ adresse? est-ce que je ne suis pas trop déformé et n’ est-elle pas parfaitement en phase avec son public?

2/ Est-ce que cela participe à une nouvelle stratégie marketing?

3/ Et quoi qu’ il en soit, l’ agence a réussi à vendre son concept soit par un talent commercial, soit parce qu’ elle a pris en considération la politique interne de l’ entreprise

4/ Ou alors parce que simplement elle est “à la mode” et que l’ annonceur veut travailler avec, pour être fier de dire je travaille X. Et quelque part, je pense se sentir créatif, subversif, décalé parce que l’ agence possède une étiquette “ultra créative”

Dans ce dernier cas, je suis plus dubitatif. En effet, n’ oublions jamais qu’ une campagne est faite pour participer à la réussite d’ une marque dans une logique commerciale où le marketing et la communication interviennent.

Parfois la créativité sert la notoriété de la marque, parfois à lancer des débats citoyens… mais est-ce que cela sert la marque et les ventes?

Prenons le cas de Benetton dans les années 90, qui avait installé son image autour de ces visages de toutes les origines avec sa signature “United Colors of Benetton”.

Olivero Toscani a-t-il contribué à dynamiser les ventes de la marque ou leur déclin? Est-ce qu’il est le seul responsable ou simplement est-ce que les produits, les prix étaient-ils encore en phase avec le marché de la mode?

 

Olivero Toscani a réalisé une campagne mettant en avant la lutte contre l’ anorexie.. mais qui se souvient du nom de la marque?

Il y a quelques années, je trouvais que Fred et Farid étaient deux créatifs de génie capable d’ associer la subversivité et l’installation d’une image de marque.

Depuis qu’ ils ont monté FFL, je n’ arrive vraiment pas à comprendre…

Pour la campagne Orangina, mettre à pied toute une saga publicitaire, j’ ai du mal à comprendre. J’ ai tout de même demander à des gens qui n’ étaient pas dans le métier de me donner leur ressenti par rapport à ce spot. Ils ont à peu près tous le même retour que moi : “très beau”, mais bon… cela ne donne pas envie de boire plus d’ Orangina, et on ne sait pas si c’ est une nouvelle recette tropicale ou autre.

Leur dernière campagne pour Wrangler, je reste également dans le doute quant aux objectifs. En France, le quidam connaît-il Wrangler? Est-ce que les gens savent que c’ est une marque de jean?

Je trouve que les visuels sont magnifiques, que la signature “We Are Animals” pourrait également bien fonctionner si la marque était véritablement installée. Mais est-ce que cela répond bien aux contraintes actuelles de la marque?

Je n’ ai bien sûr pas eu le brief entre les mains, mais je suis vraiment incertain quant aux résultats finaux de cette campagne.