Le Green Marketing en un seul morceau

Les entreprises prennent conscience de l’ importance de s’ impliquer dans le développement durable. Cela les oblige à repenser l’ ensemble de leur philosophie et structure (management, production, commercial, marketing, …). Mais elles l’ appréhendent de manière différente avec une implication plus ou moins forte.

Par exemple, une entreprise comme Accenture développe essentiellement ses actions autour de sa fondation qui possède trois missions essentielles : Le mécénat humanitaire / Les actions humanitaires en faveur de l’éducation et de l’accomplissement des talents / Le mécénat culturel. Et une entreprise comme Total s’ implique dans la protection de l’ environnement et plus particulièrement dans la biodiversité et la mer.

Mais pourquoi cette implication depuis quelques années? Les entreprises sont devenues des entreprises philanthropiques??

Nous remarquons par les exemples de Total et Accenture, que les entreprises inscrivent leur actions principales actions de développement durable, au niveau de leur “talons d’ achile”. Accenture : humaniser leur image, Total préserver l’ environnement et les fonds marins.

De plus, en se référant au livre de Noemie Klein dans No Logo (paru en 2000) ont peu mettre en avant le fait qu’ il existe une défiance de plus en plus prononcée par les consommateurs vis à vis des marketings à outrance, de l’ enrichissement des entreprises… Ce qui engendre un déclin des valeurs de marques.!

De plus, l’ Etudes Havas Media de 2008 sur le développement durable met en avant le fait que 59% des américains déclare ne plus acheter des biens ou des services qu’ ils considèrent comme nuisibles à l’ environnement.

Les marques doivent retrouver du sens, de la valeur pour continuer à être attractive pour les consommateurs donc in fine leurs actionnaires.

Nous comprenons que l’ implication des marques dans une logique citoyenne est devenue essentielle.

Les entreprises de biens de consommation mettent en avant leur implication dans la nutrition (Danone qui revend l’ ensemble des marques Lu à Kraft Foods, pour ne proposer que des produits “healty”), mais également dans le respect de l’ environnement.

Le Green Marketing devient le maître mot de nombreuses entreprises.

Mais comment réellement développer le “Green Marketing” lorsque les packagings sont partouts, gênèrant des déchets dans tous les sens?

De nombreux designers et marques comme Volvo (cf. post du 19 juin) sont impliqués dans la création de produits “Green”.

Nick Bampton recherche a créé des produits qui possèdent un packaging minimaliste afin de réduire leur quantité de matière et donc de déchet.

C’ est par des projets comme ceux-là que les grands groupes pourront véritablement s’ impliquer sur le long terme dans une culture de développement durable.