Il y a quelques semaines, je vous parlais de la création publicitaire reprenant les codes de la propagande et son détournement (proche du travail de Obey Giant).
Je suis tombé sur une publicité sud-africaine pour la vodka Russian Vodka.
Cette marque puise ses racines dans la russitude qui s’ exprime autour des codes de la propagande communiste. Soit 70 ans de communisme vs. des siècles de monarchie…
Mais en même temps, il ne faut pas oublier que le territoire d’ Eristoff est également fondée sur la russitude mais celle des Tsars!
Mais si nous y regardons de plus près…. Le media planning a été extrêmement pensé et est très créatif!
En effet, cette publicité n’ était destinée qu’ à la distribution HORECA (hôtel, restaurant, café et discothèque). L’ affichage était dans les toilettes, pour délivrer le message de prévention ‘Real men. Don’ t drink and drive”.
Agence : Lowe Bull, Cape Town
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