Quand on parle de l’ Allemagne, nous ne pensons pas directement à ses marques de vêtements, ni ses marques de luxe (sauf bien sûr, ses marques d’ automobile : Porsche, BMW, Mercedes), encore moins de son élégance, son charme et son humour…
Alors comment une marque de lingerie berlinoise peut-elle casser tous ces codes bien ancrés dans notre imaginaire?
Je trouve que Blush, le fait de manière formidable avec cette campagne. Les codes esthétiques de lingerie et du luxe sont très présents, tout en associant un visuel extrêmement décalé avec une note d’ humour fortement prononcé!
Et qu’ ils ont en plus décliné cette pointe d’ humour en media tactiques…
Quant à la dernière campagne, la sexualité est totalement assumée. La femme assume l’ utilisation des sex-toys et va plus loin… L’ Homme devient un véritable objet sexuel au service de la Femme.
Pour l’ anniversaire de 68 et quelque part de la libéralisation de la Femme. C’ est une belle vengeance!
Depuis 2006, CLM BBDO / Berlin construit le territoire de cette marque de manière osée et érotique (même si leur travail à l’ époque était plus dans les codes allemands : sans détour et sans second degré)
4 réponses jusqu'à présent ↓
Historic underwear « HUSH-HUSH // 20 octobre 2008 à 12:46
[...] Glow, qui a déjà réalisé de nombreuses campagnes pour la marque d’ underwear féminin Blush avec des concepts décalés, des déclinaisons opérationnelles vraiment très intéressantes [...]
Quelle lingerie êtes-vous? « HUSH-HUSH // 27 octobre 2008 à 12:16
[...] 27 octobre 2008 · Pas de commentaire Après les lunettes à Rayon X, le fantasme absolue de notre enfance, l’ agence allemande Glow nous invite à découvrir le miroir qui nous permettra de voir sous les “jupes des filles”, en orchestrant encore une fois une très belle campagne pour Blush. [...]
Playboy… Trop HOT! « HUSH-HUSH // 6 novembre 2008 à 4:39
[...] En tout cas, pour la promotion de Playboy sur les points de vente, l’ agence brésilienne Neogama BBH a créé un support très HOT (qui rappelle la création allemande de l’ agence Glow pour Blush). [...]
Erotic Shopping « HUSH-HUSH // 27 décembre 2008 à 3:50
[...] A Vienne, l’ agence Draft FCB Kobza a repris pour son client Condomi, l’ idée initialement développée par la très créative agence allemande Glow pour son client Blush. [...]